11月10日，演员刘嘉玲通过社交平台公开发文，直指淘宝平台某品牌在双十一活动中擅自使用其丈夫梁朝伟的肖像进行商业宣传。她严厉斥责该行为“严重侵犯肖像权，欺骗消费者”，并直接@淘宝官方账号质询：“这是你们的市场营销策略吗？”

据了解，引发争议的品牌在商品页面使用了梁朝伟参与综艺节目《大片很好看》的剧照，利用其公众形象暗示代言关系。尽管品牌方在图片上标注了梁朝伟为节目嘉宾、品牌为赞助商的信息，但此举仍被质疑是利用明星效应进行商业误导。

刘嘉玲方面认为，即便标注了相关信息，未经授权将艺人肖像用于商品推广已构成侵权。

涉事商家回应：ENCARE客服称“赞助过梁朝伟参与的节目”，但网友指出节目为两年前录制，且赞助不等于代言授权。目前商品页梁朝伟图片已下架。